Тема
Экономика внимания
Когда внимание становится дефицитным ресурсом, всё ниже по течению — медиа, ценность, истина — перестраивается вокруг его захвата.
-
Ценность просмотров
Просмотр — атом экономики внимания, — и почти никто не спрашивает, чего он на самом деле стоит и кому. Измеренное в просмотрах, всё оптимизирует под просмотры; и ценность быть увиденным тихо отсоединяется от ценности того, что увидено. Метрика пожирает ценность, которую должна была отслеживать.
Читать → -
Сущность медиа
Медиа — не нейтральная труба, которая переносит контент неизменённым. У него есть зерно — вещи, которые оно делает лёгкими, и вещи, которые делает трудными, — и это зерно отбирает то, что переживает прохождение. Сущность любого медиа — не то, что оно несёт, а то, что оно вознаграждает. Медиа внимания вознаграждают одну вещь, и это не истина.
Читать → -
Внимание как валюта
Внимание обладает всеми свойствами денег — редкое, обмениваемое, накапливаемое, конвертируемое в власть, — с одним жестоким отличием. Деньги вы можете заработать обратно. Внимание, которое вы тратите, вычитается напрямую из конечной жизни. Экономика, построенная на нём, поэтому — не обмен, а извлечение.
Читать → -
Изготовление релевантности
То, что кажется вам срочным и важным, всё больше не обнаруживается, а производится — изготовляется системами, оптимизирующими захват, дёргающими древние рычаги новизны и возмущения. Когда релевантность производится персонально в масштабе, общим чувством того, что имеет значение, становится первая жертва, а общей реальностью — вторая.
Читать → -
Аудитория, которая не человеческая
Экономика внимания предполагала человека на каждом конце — реальный ум для захвата, реальный ум, для которого выступать. Это предположение растворяется. Когда контент синтетический, вовлечённость автоматизирована, а аудитория может быть машинами, ценность просмотра падает до нуля и остаётся один вопрос: есть ли там вообще кто-то?
Читать →