相关性的制造

相关性曾经是被发现的

某物是重要的和某物感觉重要之间存在区别，而在历史的大部分时间里，两者通过摩擦被粗略地联系在一起。到达你的东西已经通过了人——编辑、邻居、制度——他们应用了某种判断，无论多么有缺陷，关于什么值得传递。相关性是被发现的，缓慢地、不完美地，通过一条人类的链条。

注意力经济切断了那个联系。它不发现什么对你相关；它制造什么感觉相关，通过持续计算哪种刺激最可靠地捕获你特定的注意力——然后传递那个，无论它按任何除了捕获之外的标准是否重要。

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拉动古老的杠杆

制造之所以有效，是因为它有一个精确的目标：第一个主题中的演化注意力系统。选择把我们调得会猛地转向新奇、威胁、愤怒、社会冲突，任何可能对祖先生存有重要意义的东西。那些反射是杠杆，它们是暴露的。

一个优化的系统不需要理解你。它只需要通过在数十亿次试验中的无情实验发现，哪些输入会让你的注意力可靠地抓住——而那些输入可预测地收敛于同样的古老触发器：惊悚的、激怒的、威胁的、部落的。信息流成为一台拉动我们生物学留下的暴露杠杆的机器，按人校准，每次你向屏幕一哆嗦就精炼。你经验为“这是重要的”经常只是一个本能被一个从操作它中获利的系统在操作。

被制造的相关性不感觉是被制造的。它感觉像重要性、像紧迫性、像在关心正确的事情。这正是它有效的原因——杠杆和感觉是同一条神经。

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共同世界的断裂

在这里，损害不再是个人的，而是集体的，而它是这个主题中最严重的成本。当相关性是通过共享渠道被发现时，一个社会持有关于什么重要的一个大致共同的图画——一个共享的议程，即使在对它的分歧中。被制造的相关性溶解了这个，因为它是按人计算的。每一个心灵都被喂给一个不同的、个体优化的、感觉紧急的流。

结果不是一个社会在争论一个共享的现实。而是十亿个私人现实，每一个在内部都有说服力，每一个被制造来最大化一个人的参与，它们之间的重叠稳步减少。人们不再在同一个事实上争论；他们栖居在不同的被制造的世界中，并把其他人误认为是骗子或傻瓜。一个社会的协调层——关于什么是真实的和什么是重要的共享感觉——正是按人制造相关性所腐蚀的东西。

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认识论的代价

回想从非常第一个主题，我们未受辅助的认知是一个适应性工具，而不是一个真理工具，因此我们依赖外部支架——制度、共享方法、一个共同记录——来捕捉我们的布线产生的错误。被制造的相关性直接攻击那些支架。它用为捕获优化的私人信息流，替换曾经近似一个共同现实的共享的、充满摩擦的渠道，移除了集体意义制造所需要的非常的共同性。

因此相关性的制造做的事情比浪费注意力更糟。它退化了一个人口在其中可以一起思考的条件——把共享世界碎片化成被最大化参与的私人世界，并让每一个人更确定而更不正确。

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最后的拧紧

有一个发展把这从严重变成令人眩晕，而这是主题结束和下一个开始的地方。到目前为止，我们假设相关性是为人类制造的而参与是来自人类的——观众，无论如何被操纵，是真实的。这个假设正在失败。越来越多的内容是由机器生成的，参与是由机器执行的，而观众本身可能根本不是人类的。当观看者可能是一个机器人而说话者可能是一个合成物时，一个浏览量的价值坍缩到零，而整个经济之下的问题终于浮出水面：在 一个被优化来捕获注意力的系统中，你如何甚至知道另一端有一个人？

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